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2018-12-11 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 徐輝
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113年前，在美國，一家專為嬰幼兒提供科學(xué)營養(yǎng)的公司因愛而生，關(guān)注生命早期營養(yǎng)的大愛由此起航;25年前，這家承載著“為全球嬰幼兒帶來一生最好的開始”使命的公司遠(yuǎn)渡重洋，來到中國傳遞關(guān)愛和責(zé)任。如今，這家公司已是成果豐碩，高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)遍布中國，全程質(zhì)量管理體系備受消費(fèi)者信賴。這就是傳承百年、植根中國的嬰幼兒營養(yǎng)品公司美贊臣。
25年來，美贊臣憑借科研實(shí)力和企業(yè)責(zé)任，成為快速發(fā)展的中國嬰幼兒配方乳粉行業(yè)中深具影響力的國際企業(yè)。
“與生俱愛”25載
2018年12月5日，在北京舉辦的主題為“與生俱愛 臻致未來”的美贊臣中國25周年活動(dòng)中，利潔時(shí)健康集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官睿恩達(dá)(Enda Ryan)，回顧了美贊臣在中國25年來“與生俱愛”的歷程和成就，展望了以愛與責(zé)任為中國消費(fèi)者“臻致未來”的美好前景。此后，美贊臣聯(lián)合中國兒童少年基金會(huì)共同啟動(dòng)了名為“關(guān)愛至初”的大型公益計(jì)劃，助力貧困地區(qū)生命早期1000天營養(yǎng)改善，更將活動(dòng)推向高潮。業(yè)內(nèi)專家指出，生命早期1000天的營養(yǎng)與一生的健康狀況息息相關(guān)，該公益計(jì)劃與《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》高度契合，對于探索貧困地區(qū)生命早期營養(yǎng)問題的解決具有重要意義。
美贊臣中國將自己定位為一家全球性的本土公司，充分依托全球研發(fā)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)智慧共享，不斷為中國市場帶來豐富的產(chǎn)品組合。從2000年于業(yè)內(nèi)率先在產(chǎn)品中添加DHA和ARA;到2016年一舉推出富含乳鐵蛋白的超高端產(chǎn)品藍(lán)臻;再到2018年將歐美殿堂級特殊醫(yī)學(xué)用途配方產(chǎn)品安敏健LGG引入中國，美贊臣不斷推出專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足中國消費(fèi)者多樣化的營養(yǎng)需求。對此，睿恩達(dá)并不滿足：隨著數(shù)字化智能時(shí)代的到來，新生代消費(fèi)者期望線下線上相融合的全渠道購物體驗(yàn)，企業(yè)已打造以消費(fèi)者為中心的全新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者360°全方位溝通，并不斷與合作伙伴建立跨界合作新模式，為中國母嬰消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)全方位增值服務(wù)。
美贊臣深耕中國市場的25年，是中國母嬰行業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代，憑借全球品質(zhì)一致的產(chǎn)品以及全程質(zhì)量安全的質(zhì)量管理體系和高度的企業(yè)責(zé)任，美贊臣參與、見證了行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，為中國嬰幼兒配方乳粉行業(yè)的健康可持續(xù)性發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。2017年，與世界500強(qiáng)利潔時(shí)集團(tuán)的整合完成，成為美贊臣快速發(fā)展的一大助力和機(jī)遇。利潔時(shí)的企業(yè)使命是“確保人們擁有健康生活和快樂家庭”，與美贊臣的使命“為全球嬰幼兒提供科學(xué)營養(yǎng)，給他們帶來一生最好的開始”高度契合。正因兩者使命一致，理念相通，資源共融，美贊臣更有機(jī)會(huì)借助利潔時(shí)強(qiáng)大的資源體系，快速貼近社會(huì)需求，啟動(dòng)更具社會(huì)影響力的項(xiàng)目，更好地服務(wù)萬千中國嬰幼兒和家庭。
美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊向與會(huì)者介紹了美贊臣中國25年來在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的成就并總結(jié)，美贊臣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從公益的參與者、踐行者向倡導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變，借助利潔時(shí)的廣闊平臺，美贊臣已將目光投向了如何將社會(huì)影響力最大化、創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來這個(gè)更深遠(yuǎn)的層面。
助力貧困地區(qū)的兒童
長期以來，營養(yǎng)不良是全球面臨的重要經(jīng)濟(jì)和人口發(fā)展問題。聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織《2018年世界糧食安全和營養(yǎng)狀況》調(diào)查顯示，2017年全球有近1.51億5歲以下兒童受發(fā)育遲緩影響。在中國，盡管近十年來嬰幼兒營養(yǎng)缺乏問題得到較大改善，但部分地區(qū)孕產(chǎn)婦營養(yǎng)不良、頻發(fā)疾病和在生命早期不適當(dāng)?shù)膵胗變何桂B(yǎng)和護(hù)理等問題仍影響嬰幼兒的營養(yǎng)和健康。2013年，中國6歲以下兒童生長遲緩率為8.1%，城市為4.2%，農(nóng)村為11.3%，其中貧困農(nóng)村為19.0%。
在“生命早期1000天營養(yǎng)”沙龍上，來自中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所、中國科學(xué)院微生物研究所和來自甘肅省和江西省的基層?jì)D幼保健院的代表分別從營養(yǎng)專業(yè)角度和切身工作體會(huì)剖析了生命早期營養(yǎng)不良的成因和后果。專家與基層代表在沙龍中談道，營養(yǎng)不良不僅會(huì)影響兒童的身體和大腦發(fā)育，還對他們的身體造成不可逆轉(zhuǎn)的危害，甚至?xí)纬蔂I養(yǎng)不良的代際循環(huán)。
這些現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，也讓為使命驅(qū)動(dòng)的深具社會(huì)責(zé)任感的利潔時(shí)和美贊臣希望通過努力來幫助改變這樣的狀況。從2018年開始到2021年，利潔時(shí)集團(tuán)美贊臣攜手中國兒童少年基金會(huì)將合作開展“關(guān)愛至初”計(jì)劃，旨在助力改善中國貧困地區(qū)母嬰營養(yǎng)與健康狀況。除了進(jìn)行營養(yǎng)干預(yù)以降低兒童生長遲緩率，該計(jì)劃將重視生命早期1000天營養(yǎng)教育培訓(xùn)，提升項(xiàng)目所在地人們對營養(yǎng)的認(rèn)知，創(chuàng)建可復(fù)制的模式以對項(xiàng)目外地區(qū)形成示范效應(yīng)，還將對項(xiàng)目持續(xù)追蹤、數(shù)據(jù)共享，探索當(dāng)?shù)乜沙掷m(xù)性發(fā)展模式。美贊臣相信通過聯(lián)合多方參與，發(fā)揮該計(jì)劃的撬動(dòng)力，“關(guān)愛至初”計(jì)劃將助力阻斷營養(yǎng)不良的代際傳遞，對下一代帶來積極的改變。
中國兒童少年基金會(huì)秘書長朱錫生在“關(guān)愛至初”計(jì)劃啟動(dòng)儀式上介紹，該項(xiàng)目擬于三年執(zhí)行期內(nèi)逐步受益共計(jì)來自25個(gè)縣的10000對母嬰，并培訓(xùn)5000名直接面向廣大孕產(chǎn)婦的基層醫(yī)護(hù)人員。他希望項(xiàng)目能探索解決貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)不良和生長遲緩問題的成功模式，為推動(dòng)政府對貧困地區(qū)母嬰營養(yǎng)保障的政策制定提供決策依據(jù)。
利潔時(shí)集團(tuán)首席執(zhí)行官拉凱什·卡普爾(Rakesh Kapoor)對“關(guān)愛至初”計(jì)劃寄予厚望：“我們的目標(biāo)是將當(dāng)?shù)貎和L遲緩的發(fā)生率顯著降低，這意味著許多貧困縣中的兒童將能有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)生命中的潛能。”
在“確保人們擁有健康生活和快樂家庭”的使命之下，美贊臣與利潔時(shí)已闊步前行。過去的25年，美贊臣交出了一份令人滿意的答卷;在母嬰消費(fèi)新趨勢的驅(qū)動(dòng)下，美贊臣將基于百年傳承，持續(xù)創(chuàng)新，為更多中國寶寶帶來一生最好的開始，讓更多中國家庭享受更健康、更美好的生活，在公司發(fā)展里程上書寫更多輝煌的篇章。
精準(zhǔn)扶貧模式共贏
2018年政府工作報(bào)告指出，全國脫貧攻堅(jiān)取得決定性進(jìn)展，應(yīng)以“質(zhì)量導(dǎo)向”落實(shí)精準(zhǔn)扶貧。由此，精準(zhǔn)扶貧成為更明確的努力方向。作為市場經(jīng)濟(jì)的主體，企業(yè)在這場精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中發(fā)揮著尤為重要的作用。
作為嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的專家，美贊臣一直關(guān)注兒童早期發(fā)展，運(yùn)用自身優(yōu)勢，時(shí)刻關(guān)注生活于困境中的兒童和家庭，尤其是有特殊營養(yǎng)需求的兒童群體，積極幫助改善社會(huì)弱勢群體的生存狀況。其最有代表性的案例，是和國家衛(wèi)計(jì)委婦幼司共同發(fā)起的“苯丙酮尿癥(PKU)患兒特殊奶粉補(bǔ)助項(xiàng)目”。
從2009年啟動(dòng)第一期到2016年開始第二期PKU項(xiàng)目，兩期項(xiàng)目開展至今，美贊臣已累計(jì)免費(fèi)提供了176,010罐配方奶粉，超過750名貧困患兒及其家庭得到了扶助。
從“精準(zhǔn)定位”需要幫助的PKU患兒，到“精準(zhǔn)匹配”提供PKU患兒治療所需的無苯丙氨酸配方粉，再到“精準(zhǔn)管控”連續(xù)跟蹤PKU患兒3年，為嬰幼兒腦部發(fā)育的“黃金三年”提供營養(yǎng)支持。該項(xiàng)目也被視為美贊臣將科研、專業(yè)優(yōu)勢與公益項(xiàng)目有效結(jié)合的“精準(zhǔn)扶貧”典型案例，受到業(yè)界好評。
美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊表示，授人以魚不如授人以漁，美贊臣已經(jīng)向結(jié)合品牌特點(diǎn)和專業(yè)優(yōu)勢的“知識扶貧”模式轉(zhuǎn)型。
2018年，美贊臣啟動(dòng)的“美好童年，陪伴成長——2018雛鳥伴飛關(guān)愛計(jì)劃”活動(dòng)，率先在北京、深圳、廣州、成都等13座城市的54所幼兒園開展，募集超過15000本閑置童書，在甘肅、河北、安徽的貧困鄉(xiāng)村小學(xué)捐建愛心圖書館，幫助貧困鄉(xiāng)村兒童開啟認(rèn)知世界的窗口。這一活動(dòng)調(diào)動(dòng)社會(huì)閑置資源，引導(dǎo)城市兒童通過捐贈(zèng)自己的童書，學(xué)會(huì)分享，懂得關(guān)愛他人，也為鄉(xiāng)村兒童送去優(yōu)質(zhì)圖書資源，豐富鄉(xiāng)村兒童的閱讀生活。
顧磊最后表示，作為一家?guī)е鴲坌亩闪⒌目鐕?，美贊臣進(jìn)入中國25年來，已經(jīng)將社會(huì)責(zé)任納入企業(yè)的日常經(jīng)營管理體系，在業(yè)務(wù)的方方面面以最高標(biāo)準(zhǔn)踐行企業(yè)公民責(zé)任。正因如此，美贊臣在中國一直是受到千百萬營養(yǎng)學(xué)家和家長的信賴，成長為中國奶粉行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌。(徐輝)
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