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    ■ 本報(bào)記者 張明敏

    編者按：

    近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的迭代升級(jí)，視頻創(chuàng)作者們參與公益的方式更加便捷、有趣、高效，也帶動(dòng)廣大粉絲群體深度參與公益。同時(shí)，多元化、場(chǎng)景式公益的發(fā)展也讓更多企業(yè)有了商業(yè)向善的新賽道。

    2023年，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)B站推出新春紀(jì)“天南海北家鄉(xiāng)味”美食征稿活動(dòng)，聯(lián)合上海聯(lián)勸公益基金會(huì)“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目共同關(guān)注鄉(xiāng)村幼兒園食育現(xiàn)狀，邀請(qǐng)B站UP主公益賦能，帶動(dòng)粉絲公益。在B站UP主和粉絲的共同推動(dòng)下，截至2023年4月24日，在B站公益平臺(tái)上“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目已募款315152.97元。這些善款發(fā)揮了怎樣的作用？社會(huì)組織聯(lián)手愛(ài)心企業(yè)踐行公益能夠迸發(fā)出怎樣的火花？近日，《公益時(shí)報(bào)》記者走訪多方，探尋“一個(gè)雞蛋”背后的公益邏輯。

    “旋風(fēng)蛋蓋飯，好吃嗎？”“好吃！孩子們應(yīng)聲答道。”這是B站UP主（視頻創(chuàng)作者）“日食記”在四川省宜賓市珙縣羅渡苗族鄉(xiāng)中心幼兒園“投喂”午餐后，得到的孩子們的真實(shí)感受。

    2023年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)B站推出新春紀(jì)“天南海北家鄉(xiāng)味”美食征稿活動(dòng)，聯(lián)合上海聯(lián)勸公益基金會(huì)“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目共同關(guān)注鄉(xiāng)村幼兒園食育現(xiàn)狀，邀請(qǐng)B站UP主公益賦能，帶動(dòng)粉絲公益。

    社會(huì)活動(dòng)如何顯現(xiàn)公益價(jià)值？公益項(xiàng)目如何為其提供優(yōu)質(zhì)公益場(chǎng)景？一場(chǎng)商業(yè)向善的高效資源嫁接由此開啟。

    “其實(shí)，偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們都有著相似的經(jīng)歷，父母為了生活穿山走海，孩子在小小的心里埋下了一顆種子，希望快快長(zhǎng)大和父母生活在一起。公益接力正在進(jìn)行。”這位公益支持的UP主“日食記”在片子中講道。

    “一個(gè)雞蛋”公益項(xiàng)目

    被嫁接

    每年春節(jié)，B站都會(huì)推出富有家鄉(xiāng)年味的文化活動(dòng)?！?023bilibili新春紀(jì)”天南海北家鄉(xiāng)味活動(dòng)（簡(jiǎn)稱“新春紀(jì)”）成為今年的主題，并細(xì)分為“動(dòng)畫盛宴”“寵物專區(qū)”“過(guò)年美食”“新春菜譜”等多個(gè)專區(qū)供用戶參與。

    新春紀(jì)活動(dòng)屬于B站每年一度的新春活動(dòng)，如果將公益與新春紀(jì)活動(dòng)相結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？這讓B站公益團(tuán)隊(duì)看到了機(jī)會(huì)。

    直接社會(huì)化推出能夠取得很好的市場(chǎng)效益，但加入公益元素會(huì)讓其更具社會(huì)價(jià)值。那么，怎樣的公益項(xiàng)目既能契合年味主題又能方便公眾參與？多輪考察后，上海聯(lián)勸公益基金會(huì)“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目進(jìn)入B站公益團(tuán)隊(duì)視野。該項(xiàng)目為偏遠(yuǎn)地區(qū)幼兒園每個(gè)孩子添加一個(gè)雞蛋，助力孩子成長(zhǎng)。

    好的公益項(xiàng)目被選中，下一步如何嵌入“過(guò)年美食”項(xiàng)目，更好地發(fā)揮公益影響力？

    B站公益團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)共同認(rèn)為，“年味”就是親朋好友齊聚一堂，吃著家鄉(xiāng)美食，嘮著年中瑣事，其樂(lè)融融。在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，人們?cè)谙硎艹鞘猩畹谋憬莸耐瑫r(shí)，也應(yīng)該重視農(nóng)村群體。因此，可以在“年味”中注入公益元素，讓更多人看到鄉(xiāng)村如何過(guò)年。在這一共識(shí)下，“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目走進(jìn)活動(dòng)，與“過(guò)年美食”欄目順利結(jié)合。

    公益合作伙伴找到了，但團(tuán)隊(duì)又面臨一個(gè)新的問(wèn)題：“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目的覆蓋點(diǎn)在四川省、青海省等偏遠(yuǎn)地區(qū)，浙江省并不在列。經(jīng)過(guò)商議，一個(gè)創(chuàng)新的想法誕生，網(wǎng)友投票選中的家鄉(xiāng)美食地浙江省對(duì)口幫扶點(diǎn)是四川省，“就讓這份善意傳遞出去”。

    按照約定，B站將會(huì)向“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目捐贈(zèng)2萬(wàn)元，購(gòu)買22000個(gè)雞蛋，幫助對(duì)口幫扶幼兒園。B站公益平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月24日，在B站公益平臺(tái)上“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目已募款315152.97元。

    粉絲帶動(dòng)更多人

    參與公益

    如何動(dòng)員更多人參與，撬動(dòng)更多資源，助力公益發(fā)展？B站想到了自家UP主資源，并向其發(fā)出公益邀約。

    邀約一經(jīng)發(fā)出很快得到響應(yīng)，不少UP主紛紛報(bào)名。評(píng)估后，“日食記”“魔鬼廚房Neo”兩位美食UP主入選，為四川省宜賓市珙縣羅渡苗族鄉(xiāng)中心幼兒園小朋友做一頓美食，成為他們要去履行的任務(wù)。

    其中，“日食記”是一個(gè)擁有756萬(wàn)粉絲的B站UP主，也是2021B站百大UP主、知名美食UP主，專門制作美食視頻。為此，“日食記”團(tuán)隊(duì)開始判斷自己能否為該公益機(jī)構(gòu)提供幫助，主題是否適合UP主表達(dá)和傳播。

    “作為美食UP主，我們不能簡(jiǎn)單地給小朋友們一人發(fā)一個(gè)白煮蛋，而是需要為每個(gè)小朋友制作豐盛、安全的美食。對(duì)于活動(dòng)的可行性，我們進(jìn)行了漫長(zhǎng)的討論和測(cè)試。”接到公益任務(wù)的“日食記”創(chuàng)始人姜老刀表示。

    來(lái)到當(dāng)?shù)睾?，“日食記”團(tuán)隊(duì)要和兩個(gè)班級(jí)總共40個(gè)平均6歲的孩子交朋友，并為他們制作一頓午餐，讓每個(gè)孩子都能吃上一頓熱氣騰騰的飯菜。

    經(jīng)過(guò)前期精心準(zhǔn)備后，一款名為“旋風(fēng)蛋蓋飯”的餐食成為團(tuán)隊(duì)制作的目標(biāo)。“蛋要成熟入味還得嫩，葷素搭配要均衡，還要可愛(ài)。因?yàn)榈霸诔叵伦儧龅臅r(shí)間是30分鐘，怎樣在30分鐘內(nèi)讓40個(gè)小孩的飯菜熱乎上桌，是個(gè)問(wèn)題?！?/p>

    “日食記”的加入，讓關(guān)注該UP主的粉絲也參與到公益助力之中，讓鄉(xiāng)村孩子的飲食狀況更多、更深入地呈現(xiàn)在公眾面前，讓更多人在享受家鄉(xiāng)年味的同時(shí)也關(guān)注到鄉(xiāng)村孩子的營(yíng)養(yǎng)狀況。記者看到，節(jié)目播出后獲得92.5萬(wàn)點(diǎn)擊量，1964條評(píng)論。

    有粉絲評(píng)論說(shuō)，美食和童心都是很純粹的東西。“美味蛋包飯不僅是記憶里的一種味道，是對(duì)生活對(duì)未來(lái)的美好期待，是繽紛世界的投射，更是世界與孩子們的相互交互，是陌生而又溫暖的愛(ài)心對(duì)需要的人的體貼。公益就是一點(diǎn)一滴的善良，成全了彼此的溫暖。”

    “需要堅(jiān)持正確的社會(huì)價(jià)值觀及責(zé)任感，公益不分大小，每個(gè)人都可以量力而行，用舉手之勞助力公益，這將會(huì)是深入到每個(gè)人意識(shí)中的長(zhǎng)久之事。偏遠(yuǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村食育已經(jīng)有了很大的改變，但仍需繼續(xù)給欠發(fā)達(dá)地域和人群更多切實(shí)的關(guān)注和幫助，這取決于每個(gè)人?！苯系墩f(shuō)。

    機(jī)構(gòu)影響力

    奠定合作基礎(chǔ)

    “一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目之所以被選中，除了項(xiàng)目自身公開透明，機(jī)構(gòu)的實(shí)力和品牌美譽(yù)度也十分重要。

    嗶哩嗶哩公益團(tuán)隊(duì)表示，上海聯(lián)勸公益基金會(huì)的年報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺(tái)數(shù)據(jù)信息披露十分完善，有些還屬于超規(guī)格披露，這讓雙方的合作更為放心。

    2010年，中國(guó)發(fā)展研究基金會(huì)對(duì)我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)兒童開展的營(yíng)養(yǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每100個(gè)孩子中，有12個(gè)身高低于同齡城市孩子6至15厘米；每100個(gè)孩子中，有9個(gè)體重低于同齡城市孩子7至15公斤；欠發(fā)達(dá)地區(qū)兒童生長(zhǎng)遲緩率近12%，低體重率達(dá)到9%。營(yíng)養(yǎng)攝入嚴(yán)重不足是造成這些兒童營(yíng)養(yǎng)不良和發(fā)育遲緩的主要原因。

    2010年12月，上海聯(lián)勸公益基金會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)8家民間公益機(jī)構(gòu)發(fā)起“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目，希望通過(guò)每天給欠發(fā)達(dá)地區(qū)的孩子一個(gè)雞蛋，進(jìn)行有效的營(yíng)養(yǎng)干預(yù)，改善因營(yíng)養(yǎng)不良造成的生長(zhǎng)遲緩和其他影響。

    2017年，該基金會(huì)邀請(qǐng)上海紐約大學(xué)金敏超博士及其團(tuán)隊(duì)對(duì)“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目從“兒童營(yíng)養(yǎng)”“兒童福利”兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的1524名學(xué)生中，15.87%的學(xué)生屬于中重度營(yíng)養(yǎng)不良，31.33%的學(xué)生屬于輕度營(yíng)養(yǎng)不良。

    經(jīng)過(guò)兩年的評(píng)估，項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)，“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目對(duì)孩子的中長(zhǎng)期營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)HAZ和WAZ的改善效果顯著，對(duì)5歲以下孩子尤其明顯，對(duì)困境地區(qū)及家庭兒童的營(yíng)養(yǎng)改善更為顯著?！耙粋€(gè)雞蛋”項(xiàng)目不僅在營(yíng)養(yǎng)干預(yù)上頗具成效，還給孩子們帶來(lái)了快樂(lè)、激勵(lì)和安慰，同時(shí)雞蛋也聯(lián)結(jié)了孩子、老師、家人、基金會(huì)、社會(huì)組織及捐贈(zèng)人。

    據(jù)悉，2022年全年，“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目惠及全國(guó)14個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），1281所學(xué)校，約353516人次師生受益。與“一個(gè)雞蛋”項(xiàng)目開展合作的伙伴公益機(jī)構(gòu)共有135家，其中12家為區(qū)域樞紐型機(jī)構(gòu)。