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經(jīng)濟還會下行嗎？股市還會下跌嗎？地球?qū)碚娴臅骼藛幔?019年開年，讓人焦慮不安。 電影《流浪地球》中，央視新大樓的畫面曾一閃而過。猶記當(dāng)年從東三環(huán)的大樓工地走過，一度覺得大樓建歪了，在惴惴不安中，我們后來見證了一座偉大地標(biāo)的誕生。 對未來充滿期待，你會見證偉大，就像電影中說的那樣：“希望像鉆石一樣珍貴?！笔聦嵣希覀兙褪窃跓o數(shù)次的不安和焦慮中，見證了60后、70后創(chuàng)造的BAT奇跡，見證了80后的T（頭條）M（美團）D（滴滴）跨越式成長。2019年，90后最后一批又踏上了20歲的青春年華?！叭绻@紛亂的世界讓你沮喪，就去看看她們眼中的光芒……他們是未來的希望?！边@是李宗盛的《希望》之歌。 承載未來希望的年輕一代，他們今天的態(tài)度與選擇又是怎樣的？春節(jié)之前，一家以推動可持續(xù)生活方式與商業(yè)向善為使命的社會創(chuàng)新企業(yè)——BottleDream發(fā)布了《2019中國年輕人可持續(xù)生活趨勢白皮書》，綜合過去近8年來對1000+個創(chuàng)變者的研究和報道，100+次和年輕人玩在一起的線下活動，以及對大量可持續(xù)案例的研究，為我們做出了新的詮釋。 通觀全篇，可感受到年輕人在可持續(xù)生活上出現(xiàn)的三大關(guān)鍵變化：一是從外在刺激到內(nèi)在驅(qū)動的轉(zhuǎn)移。在過去，年輕人的可持續(xù)行為很多時候是由外在條件驅(qū)動的，年輕人通過很多負(fù)面的報道了解問題有多嚴(yán)重，產(chǎn)生焦慮和恐懼，從而激發(fā)行動。但這些行動往往是暫時的，而且在負(fù)面信息連續(xù)不斷的刺激下，年輕人開始出現(xiàn)“同情疲勞”的情況，對糟糕的社會環(huán)境問題產(chǎn)生無力感，“救救地球”等口號式的溝通無法真正打動他們。從年輕人日常的生活出發(fā)，讓他們看到可持續(xù)生活方式能給每一天的日常生活帶來的影響，把外在的刺激轉(zhuǎn)化成內(nèi)在的驅(qū)動力，才能影響更多年輕人選擇可持續(xù)的生活方式。 二是從單一行為標(biāo)準(zhǔn)到多元生活場景的轉(zhuǎn)移。大多數(shù)年輕人不會把“可持續(xù)”掛在嘴邊，古板地要求年輕人去節(jié)水節(jié)電、垃圾分類、減少一次性塑料用品的使用等往往很難引起他們的興趣。但如果把眼光放得更廣，看到年輕人生活場景的多元性，你會看到年輕人往往不自覺地就開始了自己的可持續(xù)生活 style。 三是從長遠宏偉的目標(biāo)到當(dāng)下具體的結(jié)果。講到“可持續(xù)”，很多品牌會亮出自己的“三年目標(biāo)”、“五年計劃”、“2030目標(biāo)”，這些對企業(yè)層面的可持續(xù)行為具有方向性的指導(dǎo)意義，但對于年輕人來說，這些目標(biāo)都顯得太大太遙遠了，很難跟自己的日常生活有什么關(guān)聯(lián)感。要讓年輕人看到、感知到選擇可持續(xù)生活方式可以帶來哪些具體可見的效果，才會讓他們感覺真實、值得，并且促進他們的分享，進一步影響身邊的人。 《報告》試圖提供“能夠激發(fā)行動的洞察”，解決希望聯(lián)結(jié)年輕人的企業(yè)/組織共同的困惑:到底如何溝通可持續(xù)才能讓年輕人覺得相關(guān)、可信，并且能夠激發(fā)他們的行動？畢竟，讓更多年輕人一起行動起來，才能驅(qū)動更大的改變。 年輕人的可持續(xù)觀 《報告》發(fā)現(xiàn)年輕人對可持續(xù)的理解，已經(jīng)遠遠不止環(huán)保那么簡單。他們的可持續(xù)觀由“長效”、“系統(tǒng)”、“共益”、“日常”四個關(guān)鍵詞構(gòu)成。 年輕人看到引起可持續(xù)的問題之一是“過度、浪費、只考慮當(dāng)下”，因此當(dāng)提到可持續(xù)的時候，他們馬上會想到減少浪費以及為長遠考慮的相關(guān)態(tài)度和解決方案，比如“適度”，“循環(huán)”，“回收”、“長效設(shè)計”等。 年輕人看到可持續(xù)的問題不僅是個人的問題，更是系統(tǒng)的問題，包括經(jīng)濟系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)、法律法規(guī)、整個社會的意識形態(tài)等。因此，提到可持續(xù)，他們會想到“生態(tài)系統(tǒng)”、“永續(xù)經(jīng)濟”、“循環(huán)經(jīng)濟”、“社區(qū)關(guān)系”、“企業(yè)社會責(zé)任”等關(guān)鍵詞。 在年輕人分享的可持續(xù)聯(lián)想關(guān)鍵詞中，有一類關(guān)鍵詞是“愛”，“善良”，“善意”。對他們來說，追求可持續(xù)不是源于道德壓力的“政治正確”，而是“眾生平等”的愛與善意。 提到可持續(xù)，年輕人認(rèn)為它不是“遙不可及的概念”，而是非常具體的生活選擇。可持續(xù)可以是走路或騎行上下班，中午吃到的一頓輕食，購物用的一個帆布購物袋，讓人精神愉悅的一本書，是生活中那些讓身體健康，心情快樂，體現(xiàn)個人對他人/社會關(guān)懷的選擇。 可持續(xù)生活驅(qū)動力 年輕人選擇可持續(xù)生活方式由什么驅(qū)動？一個核心的變化在于:由外在刺激驅(qū)動，到由內(nèi)在動力驅(qū)動。 在過去，年輕人的可持續(xù)行為很多時候是由外在刺激驅(qū)動的，年輕人通過很多負(fù)面的報道了解問題有多嚴(yán)重，產(chǎn)生焦慮和恐懼，以及道德正義感，從而激發(fā)行動，這些行動往往是暫時的，并且需要依賴外界不斷的刺激，年輕人才會意識到自己需要行動。隨著中國經(jīng)濟的快速增長，發(fā)展的過程當(dāng)中所帶來的生態(tài)問題、社會問題等一系列問題不再是“地球的問題”，而變成年輕人實實在在每天生活當(dāng)中可感知的問題。生命安全的不可控:生態(tài)污染循環(huán)回到生活，吃魚順便吃進塑料微粒，吃菜吃點殘留農(nóng)藥;唯利是圖的商家丑聞不斷爆發(fā)；外賣骯臟；疫苗造假；租來的房子甲醛超標(biāo)；連五星級的酒店，居然也用擦過馬桶的浴巾擦杯子……年輕人活得憂心，不知道明天自己的生活中，又會出現(xiàn)什么問題。生活節(jié)奏太快、壓力太大、不健康的都市生活方式也在帶來越來越多嚴(yán)重的問題，包括過勞死、癌癥高發(fā)、13個人當(dāng)中就有一個人患抑郁。社會大環(huán)境也不讓人樂觀，重慶公交車事件、上?？橙耸录⒙放?、網(wǎng)絡(luò)暴力，從媒體、網(wǎng)絡(luò)甚至現(xiàn)實社會的親身經(jīng)歷中所感知到的社會戾氣，也增加了年輕人的焦慮。 在這些宏觀背景的驅(qū)動下，可持續(xù)從“地球的問題”變成“生活相關(guān)的問題”，影響著身心靈的健康與愉悅，因此年輕人在選擇可持續(xù)生活方式上，多了內(nèi)在的動力。具體說來，可持續(xù)的內(nèi)在驅(qū)動力包括自我層面、人際關(guān)系層面、以及社區(qū)/社會影響層面。 可持續(xù)生活特點 過去，可持續(xù)生活是“一套生活方式標(biāo)準(zhǔn)”，個體按照這些標(biāo)準(zhǔn)去要求自己的行為：低碳出行，節(jié)省能源，減少浪費，分類垃圾，減塑......因為年輕人的生活方式呈現(xiàn)多元化，可持續(xù)生活不再是一套官方標(biāo)準(zhǔn)，而因年輕人生活理念及生活場景的不同呈現(xiàn)多元化。有五種典型的可持續(xù)青年人設(shè)及相關(guān)的可持續(xù)生活場景，能夠呈現(xiàn)今天可持續(xù)生活方式的多元性。 廢物再造新潮流。他們從小就愛看《100個生活小竅門》，剪過大雪碧瓶做筆筒，用零布給芭比娃娃做斗篷，長大以后他們還是這樣，生活中的點滴都能變成小巧思，啤酒瓶剪開能種花， 花謝了就掛起來做干花，劃花了的CD掛起來當(dāng)做裝飾。升級版的他們開始嘗試塑料瓶做的衣服、海洋垃圾造的鞋、甘蔗渣做的圓珠筆；他們會逛二手商店，淘到實用而便宜的舊衣服;搜集剩食丑食，烹飪出一桌子的美味；他們相信物品的生命是可以不斷地延續(xù)下去的，世界上沒有垃圾，只有放錯位置的資源。他們就是行走的“變廢為寶”本人。 新型社交動物。他們喜歡和人群聚集在一起，熱愛分享美好的一切，追求成為有意義的事情的一部分。從朋友的日常聚會，到城市里的各種展覽、市集、工作坊，他們活躍于不同的場合，享受價值觀相同的共振，尋找 新鮮靈感的啟發(fā)，也懷著開放的心態(tài)接納不同與多元。 泛科技青年。他們信仰科技與知識，熱衷于了解新科技、新趨勢，并且善于將科技應(yīng)用于生 活使其更方便、高效、可掌控。用智能家居營造更便捷的家居生活，用電子書取代實體書，用電動汽車取代柴油汽車。 自產(chǎn)能共享青年。他們是共享經(jīng)濟的忠實粉絲，出行首選共享單車、共享汽車，衣服買的也不多，用共享衣櫥就可嘗試不同風(fēng)格。他們看重體驗而不是占有，喜歡把錢花在探索和體驗上。他們相信，是一次又一次的體驗，而不是一件又一件的物品，豐富他們的人生。 質(zhì)感青年。他們相信物品不必多，最適合自己的那一件才是最好的。他們不盲目購買，每一次的消費，都確保自己需要且適合。他們不隨便跟風(fēng)，用自己的一套審美指導(dǎo)生活。基本款的衣服，保證不受時光和潮流的侵蝕；租來的房子，也得改造成最舒服的模樣；買來新鮮的食材，精致的餐具，一個人也要吃得愉悅。他們注重生活中的儀式感，每一個生活細(xì)節(jié)，都希望至少能取悅自己。 《報告》最后總結(jié)了年輕人可持續(xù)吸引力11大法則：視覺美好力、順便參與力、習(xí)慣養(yǎng)成力、DIY創(chuàng)造力、跨界轉(zhuǎn)換力、持久使用力、聯(lián)結(jié)共振力、文化加持力、科技引領(lǐng)力、流程透明力、眼見為實力。透過這些法則，我們知道了可持續(xù)可以有趣又有意義地融入到我們的生活之中。（龔義） |
