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微信運(yùn)動(dòng)你在看吧？步數(shù)捐贈(zèng)都在捐吧？也許你還在擔(dān)心今日“微信運(yùn)動(dòng)”步數(shù)尚未捐贈(zèng)，浪費(fèi)步數(shù)就是浪費(fèi)善款，太可惜？ 每天暴走幾萬(wàn)步，可以在微信運(yùn)動(dòng)排名上爭(zhēng)取靠前位置，笑傲朋友圈，獲得點(diǎn)贊無(wú)數(shù)；除此之外，捐贈(zèng)步數(shù)支持公益項(xiàng)目，將用戶每天花在上班或跑步機(jī)的時(shí)間，變成幫助他人的財(cái)富，走路也能做公益，這也是微信運(yùn)動(dòng)能在短時(shí)間吸引眾多用戶參與的重要原因。 騰訊公益聯(lián)合微信運(yùn)動(dòng)推出的運(yùn)動(dòng)公益平臺(tái)“益行家”，只要你昨天或者今天運(yùn)動(dòng)步數(shù)超過(guò)1萬(wàn)步，就可以兌換成相應(yīng)額度的人民幣定向捐贈(zèng)給公益項(xiàng)目，根據(jù)騰訊相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：“捐步數(shù)”上線當(dāng)晚，微信平臺(tái)捐贈(zèng)的總步數(shù)達(dá)到了16.3億步，捐贈(zèng)次數(shù)11.6萬(wàn)；QQ健康中心捐贈(zèng)總步數(shù)2955萬(wàn)步，捐贈(zèng)次數(shù)2595次。 但是，輕輕一點(diǎn)就能讓步數(shù)轉(zhuǎn)換成金錢(qián)？微信捐贈(zèng)步數(shù)到底是怎樣用步數(shù)來(lái)做公益呢？其實(shí)就算步數(shù)不捐，錢(qián)照樣到賬！ 步數(shù)不捐，錢(qián)也到賬 《公益時(shí)報(bào)》記者采訪騰訊公益相關(guān)工作人員，對(duì)方表示，即便微信用戶不進(jìn)行步數(shù)捐贈(zèng)，當(dāng)日的資金也將一分不差地用于當(dāng)日推送的公益項(xiàng)目；因?yàn)轵v訊公益與公益基金會(huì)合作時(shí)，是由基金會(huì)拿出企業(yè)已經(jīng)完成的大額捐贈(zèng)或已簽訂協(xié)議即將給予的大額捐贈(zèng)資金，作為每天步數(shù)捐贈(zèng)的資金池，用戶累計(jì)運(yùn)動(dòng)超過(guò)1萬(wàn)步，即可在該資金池認(rèn)領(lǐng)相應(yīng)資金，定向捐贈(zèng)給當(dāng)日推送的公益項(xiàng)目。錢(qián)本身就是該基金會(huì)募集所得，且一定會(huì)用于該公益項(xiàng)目。 資金既然一定會(huì)到賬，為何還要步數(shù)捐贈(zèng)呢？ 也許你還沉浸在“步數(shù)不捐贈(zèng)，善款就浪費(fèi)”的思維當(dāng)中，騰訊公益工作人員表示，用戶每日進(jìn)行步數(shù)捐贈(zèng)，實(shí)際上并不會(huì)對(duì)其捐贈(zèng)的公益項(xiàng)目帶來(lái)額外善款，其在捐贈(zèng)步數(shù)過(guò)程中，實(shí)際上完成了對(duì)大額捐贈(zèng)的企業(yè)、公益基金會(huì)及其項(xiàng)目的在線曝光。 何為“曝光”？對(duì)方表示，用戶通過(guò)微信運(yùn)動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊“捐贈(zèng)步數(shù)”后，會(huì)出現(xiàn)當(dāng)日公益推送頁(yè)面，這其中包括公益項(xiàng)目介紹及其所屬公益機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)，以及進(jìn)行大額捐贈(zèng)的企業(yè)品牌，這個(gè)過(guò)程就是對(duì)所有參與捐贈(zèng)步數(shù)的用戶進(jìn)行品牌的在線曝光。 換句話說(shuō)，捐贈(zèng)步數(shù)的用戶，不論你的步數(shù)兌換的金額有多少，在完成步數(shù)捐贈(zèng)的過(guò)程中，你只是觀看了一次公益機(jī)構(gòu)、公益項(xiàng)目以及進(jìn)行大額捐贈(zèng)的企業(yè)的“聯(lián)名頁(yè)面廣告”。 公眾參與、企業(yè)買(mǎi)單 說(shuō)好的步數(shù)捐贈(zèng)兌換善款，卻成了每日關(guān)注“聯(lián)名頁(yè)面廣告”，是否覺(jué)得不可接受？ 別著急，其實(shí)你的每一次捐贈(zèng)至關(guān)重要，都是在推動(dòng)一次企業(yè)為公益廣告買(mǎi)單的行為。 騰訊公益工作人員表示，一方面，基金會(huì)用作每日步數(shù)捐贈(zèng)資金池的錢(qián)，全部來(lái)源于企業(yè)的大額捐贈(zèng)，用戶通過(guò)步數(shù)捐贈(zèng)看到曝光頁(yè)面，參與人數(shù)越多，曝光效果越好，企業(yè)越積極，會(huì)有更多的企業(yè)愿意通過(guò)為公益基金會(huì)捐贈(zèng)善款的方式進(jìn)行品牌曝光，可以理解為用戶共同努力讓企業(yè)為公益買(mǎi)單。 另外一方面，曝光頁(yè)面內(nèi)容并不僅僅有企業(yè)，更多的是公益基金會(huì)及其公益項(xiàng)目的信息，參與用戶越多，就會(huì)有更多的人了解不同的公益基金會(huì)品牌，以及其正在運(yùn)作的公益項(xiàng)目，是對(duì)公眾進(jìn)行公益慈善知識(shí)的傳播和普及。 用戶每日的步數(shù)捐贈(zèng)，既可以讓企業(yè)更多地參與公益捐贈(zèng)，又可以讓公眾更多地了解公益慈善領(lǐng)域，這就是微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)捐贈(zèng)的運(yùn)作模式。 對(duì)于每日資金池金額不等的情況，騰訊公益工作人員表示，資金池金額多少取決于該基金會(huì)曝光時(shí)間，曝光時(shí)間越長(zhǎng)，需要拿出的資金越多。而對(duì)于曝光的公益基金會(huì)及其項(xiàng)目具體要求，對(duì)方表示，公募基金會(huì)和非公募基金會(huì)均可參與，但騰訊公益在前期溝通審核過(guò)程中，會(huì)審核其資金是否來(lái)源于企業(yè)的定向捐贈(zèng)，基金會(huì)及其項(xiàng)目是否合規(guī)、合法；如果不滿足將不會(huì)合作。 騰訊是否從中獲利？ 騰訊之前對(duì)于微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)捐贈(zèng)的宣傳當(dāng)中，對(duì)品牌曝光并未提及，只是宣傳用戶的步數(shù)捐贈(zèng)，可以兌換成一定人民幣用于支持公益項(xiàng)目，這在一定程度上提升了用戶的參與熱情，但既然與實(shí)際不符，是否存在騰訊依靠此類(lèi)宣傳從中獲利呢？ 騰訊公益相關(guān)工作人員表示，用常規(guī)APP評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中的點(diǎn)擊量、活躍用戶量衡量微信不太合適，因?yàn)槲⑿庞脩袅糠浅｝嫶?，通過(guò)宣傳讓用戶點(diǎn)擊“微信運(yùn)動(dòng)”所能獲得的收益是非常微不足道的，因此說(shuō)微信誘導(dǎo)公眾參與步數(shù)捐贈(zèng)產(chǎn)生額外商業(yè)利益的言論缺乏依據(jù)；再者，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最常見(jiàn)的三種商業(yè)模式是廣告、導(dǎo)流、增值服務(wù)，微信運(yùn)動(dòng)的步數(shù)捐贈(zèng)頁(yè)面，不存在導(dǎo)流或增值服務(wù)，而對(duì)于廣告，雖然具備廣告效果，但微信不收取任何費(fèi)用，且均為公益項(xiàng)目，因此，騰訊并不會(huì)從其中獲得額外收益，只是希望讓更多的公眾參與其中，對(duì)公益機(jī)構(gòu)、項(xiàng)目有更多的了解。 ■ 本報(bào)記者 菅宇正 |
