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    ■ 本報特約記者 劉敬文 馬靜儀

    首屆中國慈展會，公益媒體人齊聚深圳，有好事者開玩笑：如果行走在會展中心一帶，扔兩個磚頭，一個砸到志愿者一個砸到公益媒體人。而有8家媒體，他們恰好來自中國三處公益富礦——廣東、北京和云南。公益形式的急劇發(fā)展讓他們意識到，聯(lián)合起來才能更好支持中國公益。

    一場名為2012中國公益媒體深圳行暨“媒體公益與社會變革”研討會11日在深圳晶報社召開，京華時報、公益時報、新浪微公益、天涯社區(qū)、南方都市報、云南信息報、都市時報等媒體代表都參與了研討。

    會議圍繞媒體在當下的公益大潮中所應扮演的角色展開討論。

    近年來，以京華時報，晶報等為代表的各大都市類媒體紛紛開設以公益領域為主要報道內(nèi)容的公益周刊，而公益的專業(yè)媒體除了十多年前業(yè)已創(chuàng)刊的公益時報之外，一些專業(yè)雜志也身影頻現(xiàn)。在媒體大軍中漸成一支重要力量的公益媒體人們，正試圖通過不懈的努力，見證和影響這個時代的公益發(fā)展脈絡，實現(xiàn)公益媒體對于時代的真正價值。

    公益媒體究竟如何更好地發(fā)揮與時代相呼應的最大作用？

    “公益媒體在社會變革中的作用就是要提供更多真相與愛?！鄙钲诰罂偩庉嫼閭b這樣認為。從大眾類都市媒體的角度出發(fā)，他認為現(xiàn)在的媒體就需要一雙翅膀，一邊是真相，一邊是愛，這樣會讓媒體經(jīng)常離地更高飛翔，站得高一點，看得遠一點。而創(chuàng)辦公益類周刊，正是打造這雙翅膀的重要一環(huán)。他建議公益類媒體可以組建聯(lián)盟，團結(jié)起來為公益、為社會做點事情，“在公益領域，重要的不是競爭，而是合作?！彼f，在公益上，具體的競爭應該轉(zhuǎn)成合作的動力，進一步推動公益項目的開展。

    “媒體的每一次發(fā)力就是一種公益力量，是推動社會發(fā)展的見證?！倍际袝r報總編輯周智琛對當前公益力量和時代環(huán)境之間關(guān)系的基本看法是：彼此成全，力量共振。他認為，當前媒體有一種天然的、極度的公共性，公共關(guān)懷意識得到前所未有的張揚和呈現(xiàn)，并爆發(fā)出了巨大的能量。他建議媒體要創(chuàng)造新模式，以“天下為公、大益天下”為使命，并建議公益人做到六不要和三要，即不要自我神圣化、自我威權(quán)化、自我悲情化、自我趨利化、自我江湖化、自我明星化，而要追求和實現(xiàn)法制化、專業(yè)化、常態(tài)化?！拔覀儜撘虻刂埔?，共建共榮?！彼J為媒體應該做一個弘揚人文主義的平臺：發(fā)揚人性，發(fā)揮人力，擁護人權(quán)，培養(yǎng)人才，健全人格。

    “我們應該認清媒體的優(yōu)勢，找準公益的切入點?！蹦戏蕉际袌缶幬愇亩ㄕJ為這是媒體公益的首要因素。在他看來，媒體組織活動的順勢而為和長期積累的公信力可以延伸出公眾輿論平臺對社會資源的凝聚力、號召力。他認為紐帶公益是媒體公益最好的類型。

    “在公益，不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要一致去做平臺。”天涯社區(qū)公益總監(jiān)梁樹新則認為，媒體應該有自己的專業(yè)性，應該去利用自己的特點，即傳播與推進公益的發(fā)展，對于公益項目則宜采取審慎的態(tài)度，不要無意識地把自己變成了一個非營利組織。

    “媒體首先的職能還是做傳播。”他說，表面看起來媒體做公益是有很大的優(yōu)勢，但從專業(yè)性和長期性來看，可能會有分裂的結(jié)果。所以，梁樹新認為媒體做平臺的價值會遠遠大于操作公益項目的價值?！斑@里產(chǎn)生的媒體價值可能是裂變式的，遠遠比我們自己去操作一兩個項目產(chǎn)生滿足感、成就感的價值更大。”他說：“我有三個倡導。第一，公益無國界；第二，媒體要做社會與政府對話的潤滑劑；第三，媒體公益要引導和幫助公益社會的建設?！?/p>

    而本報相關(guān)負責人在研討會上談到了公益時報的理念，“以前的大眾媒體可能更多地著力于發(fā)現(xiàn)社會問題，或者探討如何創(chuàng)造財富，而公益媒體的價值在于更多地關(guān)注社會問題的解決之道，以及財富的歸宿問題。也就是說社會以及財富的下半場。”在公益報道中，媒體應該在保持對弱勢群體關(guān)注的同時，超越這個層面，通過報道傳播公益理念和方法論，助力社會發(fā)展，如孟子所說的“以善養(yǎng)天下”，而不應該服天下。

    媒體人、公益人鄧飛代表新浪微公益參加了此次研討會。京華時報公益周刊主編郭愛娣、云南信息報公益周刊主編郭敏也發(fā)表了各自的見解。