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    ■ 本報(bào)記者 張木蘭

    6月6日，中國紅十字會（以下簡稱紅會）首次舉辦“開放日”活動。據(jù)了解，當(dāng)天中央國家機(jī)關(guān)有關(guān)部委代表、新聞媒體、專家學(xué)者、志愿者、捐贈者、合作伙伴代表等參與了“開放日”，共240余人。

    會后，眾多媒體將報(bào)道的重點(diǎn)主要集中在了當(dāng)日趙白鴿透露的紅會捐款并未驟減，千余家冠名醫(yī)院開展自查自糾，以及紅會要走有社會主義特色的“市場化道路”等內(nèi)容點(diǎn)上。

    在紅會再一次擺出了開放的姿態(tài)之后，針對其“透明”、“開放”等話題的討論，又一次引起公眾的興趣。

    “中國紅十字會首次開放日活動”地點(diǎn)就在位于東城區(qū)北新橋三條胡同里的紅會辦公樓。主辦方表現(xiàn)的誠意十足——到場人員不用電話確認(rèn)、無需出示邀請函，“說是來參加活動的，保安就讓進(jìn)”，這甚至讓一些紅會的志愿者都略感驚訝，因?yàn)樗麄円酝鶎τ诩t會的印象，也僅止于路旁的獻(xiàn)血車。

    10點(diǎn)鐘，紅會“近期工作通報(bào)會”正式開始。通報(bào)會以一個(gè)制作精良的短片切入，內(nèi)容是介紹“國際紅十字與紅新月運(yùn)動的起源”：戰(zhàn)火紛飛中紅十字志愿者穿梭救人的畫面無一不讓人動容。隨即引出紅會秘書長王汝鵬關(guān)于紅十字運(yùn)動基本原則、發(fā)展歷程以及中國紅十字會性質(zhì)、定位等情況的說明——但事實(shí)上這些環(huán)節(jié)很少出現(xiàn)在后續(xù)的媒體報(bào)道里。主辦方提供的新聞通稿里稱，此次活動的目的就是“促進(jìn)社會各界尤其是媒體和公眾對國際紅十字運(yùn)動及紅十字人道使命的理解”。

    亮點(diǎn)集中在接下來紅會常務(wù)副會長趙白鴿的講話中——她說紅會改革勢在必行，應(yīng)成為社會組織改革的典范；她表示全國范圍內(nèi)千余家紅會冠名醫(yī)院已經(jīng)陸續(xù)啟動自查；她強(qiáng)調(diào)紅會將走上具有社會主義特色的市場化道路，并稱已經(jīng)首次面向社會公開招標(biāo)審計(jì)服務(wù)；她提到可以理解紅會官方微博每次發(fā)言后網(wǎng)友謾罵時(shí)的情緒，她說“需繼續(xù)仰仗各位記者朋友幫忙”。

    趙白鴿的話當(dāng)場就被很多人引用，并即時(shí)發(fā)布在微博上，并引起當(dāng)日一個(gè)又一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)高潮。雖然實(shí)際上這些消息都沒那么新穎——“改革”的聲音從去年10月10日趙白鴿空降到紅會時(shí)就已經(jīng)發(fā)出，清理冠名醫(yī)院的由頭則可以上溯到去年11月初佛山南海區(qū)紅十字會醫(yī)院的“棄嬰事件”。

    從被動到主動

    無論如何，對于紅會而言，這是一次成功的開放日活動。紅會表明了姿態(tài)、重申了決心，并鮮有負(fù)面消息傳出。它的更大意義在于一種主動的姿態(tài)——此前紅會往往在輿論應(yīng)對上更多采取通過各種聲明和發(fā)布會，在遇到問題及質(zhì)疑后試圖進(jìn)行針對性解決。

    而此次開放日中，紅會的傳播官員們也做了充分的準(zhǔn)備，至少互動環(huán)節(jié)沒有人再提起“天價(jià)發(fā)票”、“郭美美”和那個(gè)帶著一定爭議的捐贈信息查詢平臺，一切溝通都顯得很和諧。

    有人問趙白鴿：您在紅會遭遇信任危機(jī)時(shí)上任，被稱為“救火隊(duì)長”，半年多過去了，您還挺得住么？

    “中國紅十字會有著非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，我和我的同事們有著共同的理想和使命，我相信我們挺得住?！壁w在回答中將“我”的概念換成“我們”。而此次開放日的活動中，主體也不是紅會一家，而是試圖借助“國際紅十字和紅新月運(yùn)動”的精神及影響，來重塑紅會形象。

    活動的最后一項(xiàng)是參觀中國紅十會百年發(fā)展歷程展?；谧约旱男再|(zhì)和發(fā)展歷史等，這家從事人道主義工作的社會救助團(tuán)體確實(shí)向公眾呈現(xiàn)了足夠多資料。但是，關(guān)于募捐活動、捐贈款物使用、機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)等信息則并沒有在展室里有太多體現(xiàn)。

    盤點(diǎn)開放成績

    有專家曾表示：民眾對于中國紅十字會的憤怒來源于其長期以來的官僚化和不透明。而對于這家在編辦登記、工作人員有一定行政級別、參公管理、財(cái)務(wù)上主要由政府撥款的社會團(tuán)體來說，相較去行政化，他們似乎更希望借助信息透明來提升公信力。

    那么，除了“開放日”，紅會的開放透明還有哪些舉措？

    時(shí)間回溯到2011年7月4日下午2點(diǎn)，紅會獲得新浪微博認(rèn)證，正式開通官方微博。眾所周知，其背景是“郭美美事件”的大規(guī)模爆發(fā)。當(dāng)日晚7點(diǎn)半左右，紅會連發(fā)4條微博，三條介紹國際紅十字運(yùn)動和中國紅會歷史，一條為王汝鵬的答博友問。

    雖然每條微博都引發(fā)網(wǎng)友潮水般追逐，一片“呸”和“還錢”之聲不絕于耳，但作為地位特殊、歷史悠久的“官辦”公益組織能迎合大眾在新媒體上作出反應(yīng)，此舉依然得到了不少肯定。

    只是一年后的今天，雖然該微博的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到119416個(gè)，微博數(shù)卻只有462條，這個(gè)當(dāng)初被王汝鵬介紹為“公開透明，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動，及時(shí)傳遞信息”的平臺在6月10日呈現(xiàn)的最后更新消息為5月23日發(fā)布的“青島市紅十字會的地震應(yīng)急疏散演練”。

    6月6日的紅會首次“開放日”活動并沒有在紅會官方微博上做任何發(fā)布。

    除了開通微博外，彼時(shí)“郭美美事件”壓力之下，紅會的另一重要舉措是在2011年7月31日上線運(yùn)行“中國紅十會總會捐贈信息發(fā)布平臺”。讓人遺憾的是，該平臺一上線，即被網(wǎng)友指責(zé)，認(rèn)為存在各種錯(cuò)誤、漏洞和不完備之處，又引來質(zhì)疑聲連連。對此，紅會的回應(yīng)是因?yàn)橄到y(tǒng)還處于測試階段，雖然實(shí)際上其從2011年1月就已經(jīng)開始研發(fā)。

    當(dāng)下，該平臺仍在測試中，公眾可以從中獲知的信息除了青海玉樹地震捐款的收支使用情況外，還有2010年1月11日以來向中國紅十字會總會捐款的簡單捐贈信息——包括捐贈者姓名或捐贈機(jī)構(gòu)名稱、捐贈時(shí)間和捐贈金額。

    中國社會科學(xué)院社會政策研究中心副主任楊團(tuán)被邀請參與了此次活動。她表示，目前，還沒有大型公募基金會針對公眾進(jìn)行過開放，紅會的這種做法和姿態(tài)是值得肯定的。但同時(shí)，她也建議在內(nèi)容上和參與人員上應(yīng)進(jìn)一步放開，比如邀請更多的社區(qū)居民參加，開放自己的機(jī)構(gòu)辦公室，將財(cái)務(wù)情況印成宣傳單，上面的數(shù)據(jù)可以包括年度籌集善款情況如何、支出主要在哪些方面等等這些公眾更感興趣的東西。

    “希望公眾能對紅會的問題有更理性的說法，多給我們一點(diǎn)時(shí)間?！壁w白鴿表示。

    （王燁對本文亦有貢獻(xiàn)）