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2016-11-26 來源 :公益時報??作者 :

2016年Kindle書路計劃聯(lián)合捐贈儀式


Elaine和孩子合照


孩子們的笑臉


孩子們試用Kindle
 

一、項目基本情況

1. 發(fā)起單位/公司：亞馬遜(中國)投資有限公司

2. (項目所屬公司)所在地：北京

3. (項目所屬公司)員工數(shù)量：

4. (項目所屬公司)企業(yè)結(jié)構(gòu)：(國有企業(yè)/私人企業(yè)/外資全資子公司/中外合資企業(yè))

5. (項目所屬公司)成立年份：

6. (項目所屬公司)上一財政年度利潤額：

7. 項目名稱：亞馬遜Kindle書路計劃

8. 項目啟動時間：2015年

9. 項目結(jié)束時間或計劃結(jié)束時間：NA

10. 項目類型(企業(yè)發(fā)起/企業(yè)同基金會或NGO合作發(fā)起/捐贈項目)

11. 項目簡述：

活動背景

亞馬遜一直致力于點燃中國大眾的閱讀熱情，并在中國搭建起了以電子書閱讀設(shè)備和紙書、電子書店為核心的完整閱讀平臺。Kindle一直引領(lǐng)全球電子書行業(yè)的發(fā)展趨勢，為中國消費者帶來了至臻完美的閱讀體驗。2015年，亞馬遜攜手中國扶貧基金會于2015年共同發(fā)起發(fā)起Kindle “書路計劃“，旨在改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村小學(xué)的閱讀現(xiàn)狀，并激發(fā)青少年的閱讀和寫作熱情。2015年，亞馬遜獨立捐建了10所Kindle電子圖書館，惠及云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的近5000名農(nóng)村小學(xué)生捐建首批10個Kindle“書路計劃”電子圖書館。2016年，亞馬遜攜手來自不同行業(yè)的眾多合作伙伴繼續(xù)優(yōu)化和推廣Kindle書路計劃，將”書路計劃“打造成一個讓更多愛心人士參與進(jìn)來的公益平臺，促進(jìn)更多的青少年愛上閱讀和寫作。

項目介紹

Kindle“書路計劃” 是由亞馬遜中國與中國扶貧基金會于2015年共同發(fā)起的創(chuàng)新公益項目，旨在改善欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村小學(xué)的閱讀現(xiàn)狀，并激發(fā)青少年的閱讀和寫作熱情。

· 2015年底，通過“書路計劃“，亞馬遜Kindle與中國扶貧基金會已經(jīng)為云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的10所農(nóng)村小學(xué)，捐建了Kindle電子圖書館，惠及了近5000名孩子。

· Kindle“書路計劃” 在2016年正式演進(jìn)至2.0階段，成為一個各行各業(yè)廣泛參與的創(chuàng)新公益平臺。最大的創(chuàng)新是除了亞馬遜繼續(xù)獨立捐建Kindle電子圖書館之外，包括華勤、讀客、磨鐵、優(yōu)酷、愛奇藝、濟南正渠、上海弘赟及上海英睿孚在內(nèi)的八家來自不同行業(yè)的合作伙伴正式加入Kindle“書路計劃”，與亞馬遜一起為四川和云南兩省欠發(fā)達(dá)地區(qū)的22所農(nóng)村小學(xué)捐建Kindle電子圖書館，預(yù)計將惠及近9000名農(nóng)村小學(xué)生。每一所Kindle電子圖書館將配備50臺Kindle Paperwhite電子書閱讀器以及由出版社合作伙伴捐贈的500余本適合兒童閱讀的電子書。

· 在2016年的受捐助學(xué)校中啟動“書路童行”第二屆小學(xué)生征文活動，優(yōu)秀作品將編制成合集電子書《書路童行》，在亞馬遜平臺上進(jìn)行義賣。義賣的善款將成為小作者們 “人生中的第一筆稿費”，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)匦W(xué)生的閱讀和寫作。

· 在今年受捐助的每個學(xué)校中，將設(shè)置一名電子圖書館的管理老師擔(dān)任“護路者”。他們一方面會引導(dǎo)、幫助全校師生使用電子圖書館，從而獲得更好的閱讀體驗;另一方面也將對所捐助的Kindle電子書閱讀器進(jìn)行管理，并按時反饋師生們的使用情況以及進(jìn)行的閱讀活動等，幫助亞馬遜、扶貧基金會以及愛心企業(yè)可以及時了解孩子們的使用情況，進(jìn)而不斷完善和推動Kindle“護路計劃”的發(fā)展。對“護路者“的培訓(xùn)將于9月底集中在北京舉行。

· 亞馬遜對促進(jìn)青少年閱讀有著長期的承諾。將繼續(xù)優(yōu)化和推廣Kindle“書路 計劃”，讓更多的合作伙伴能夠參與進(jìn)來，和亞馬遜一起把Kindle“書路計劃”打造成一個開放的公益平臺，讓更多的中國青少年愛上讀書和寫作

“書路計劃”公益活動發(fā)展進(jìn)程

2015年， “書路計劃”首次發(fā)起

· 2015年底，通過“書路計劃“，Kindle與中國扶貧基金會為云南、貴州、河南、河北以及甘肅五省的10所農(nóng)村小學(xué)，捐建了Kindle電子圖書館。

· “書路童行“第一期10本電子書合集上線Kindle平臺進(jìn)行義賣，籌款為十所小學(xué)捐建Kindle電子圖書館。

· 2016年1月19日，首批10所小學(xué)電子圖書館落地儀式于河南省桐柏縣回龍鄉(xiāng)第一中心小學(xué)舉行。

2016年，“書路計劃”創(chuàng)新升級

· 通過“書路計劃“致力于搭建更為開放的創(chuàng)新公益平臺，聯(lián)合八家來不同行業(yè)的合作伙伴促進(jìn)青少年閱讀熱情。

· 此次將捐建22個電子圖書館，每一所“書路計劃“Kindle電子圖書館包含50臺Kindle建設(shè)電子圖書館以及由出版社合作伙伴捐贈額500余本適合兒童閱讀的電子書。

· 除此之外，“書路童行“ 第二期小學(xué)生征文比賽的優(yōu)秀作品，將編制成合集通過電子書出版售賣，義賣的善款也將成為小作者們?nèi)松械?ldquo;第一筆稿費”。切實促進(jìn)當(dāng)?shù)匦W(xué)生的閱讀和學(xué)習(xí)。

· 在今年受捐助的每個學(xué)校中，將設(shè)置一名電子圖書館的管理老師擔(dān)任“護路者”。他們一方面會引導(dǎo)、幫助全校師生使用電子圖書館，通過Kindle電子書閱讀器獲得更好的閱讀體驗，另一方面也會對所捐贈的Kindle進(jìn)行管理和反饋，幫助我們及時了解孩子們的使用情況，進(jìn)而不斷完善和推動Kindle書路計劃。對“護路者“的培訓(xùn)將于9月底集中在北京舉行。

· 2016年底將對受捐小學(xué)進(jìn)行回訪。

二、項目的社會/環(huán)境價值：

1. 項目分類：(公共援助類：災(zāi)害救助、扶貧濟困、社會福利、社區(qū)服務(wù);社會發(fā)展類：醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護、體育保健、教育、科學(xué)普及、文化事業(yè))

教育。

2. 項目解決了哪些主要問題：

• 項目啟動以來，在32所貧困地區(qū)的小學(xué)(1200臺kindle內(nèi)置數(shù)百本電子書)建立電子圖書館、捐贈電子書，幫助貧困地區(qū)的孩子提升閱讀狀況。

• 為32所受捐小學(xué)培訓(xùn)了32位“護路者”，確保電子圖書館長期的運營和維護。

• 開展了“書路童行”征文比賽，集結(jié)成冊，出版了9本名為《書路童行》的作文集以及1本合集在kindle平臺上進(jìn)行義賣，所得資金全部用于Kindle電子圖書館的建設(shè)。

3. 項目針對人群及覆蓋面：

2016年Kindle“書路計劃”捐助學(xué)校名單

2015年Kindle“書路計劃”捐助學(xué)校名單

1. 項目的資金投入：(請分別列出現(xiàn)金捐贈額及實物捐贈額)

書路童行銷售額：4萬

電子圖書館的建造成本：7萬×32=224萬

2. 項目本身是否通過商業(yè)模式產(chǎn)生收入?若有，請寫明具體商業(yè)模式運作及收入金額。

無。

3. 企業(yè)自身對該項目是否設(shè)計了退出策略，以使項目能夠自我維持?

無。

4. 企業(yè)內(nèi)參與項目活動的最高級別高管職位是什么?是以什么樣的形式/活動參與到項目中的?

亞馬遜中國總裁，亞馬遜全球副總裁張文翊參與項目的設(shè)計、發(fā)起與重大運營決策。

5. 該項目的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)為哪些方面?

l 利用電子書的技術(shù)為貧困地區(qū)兒童書籍的供給、運輸、維護、更新創(chuàng)造了一套創(chuàng)新、可持續(xù)的解決方案，實現(xiàn)了公益方式的創(chuàng)新。

l 啟動“護路者“計劃，不僅提供技術(shù)與設(shè)備，更為老師提供培訓(xùn)支持，確保項目啟動后更好地落地執(zhí)行，切實改善貧困地區(qū)兒童的閱讀狀況。

l 亞馬遜kindle引進(jìn)合作伙伴，逐步將書路計劃發(fā)展為電子書公益平臺，將社會資源整合起來幫助貧困地區(qū)的孩子閱讀。

三、項目的商業(yè)價值：

1. 該項目是否涉及公司的業(yè)務(wù)運作?若涉及，則請問企業(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)如何在項目中得到體現(xiàn)?

無。

2. 請簡述企業(yè)內(nèi)部項目管理結(jié)構(gòu)(請列出項目所涉及的企業(yè)內(nèi)部部門名稱及其相關(guān)職責(zé))

市場部：負(fù)責(zé)項目總體的協(xié)調(diào)，負(fù)責(zé)與合作伙伴與亞馬遜內(nèi)部相關(guān)部門以及中國扶貧基金會的溝通。

業(yè)務(wù)部門: 負(fù)責(zé)與愛心出版社溝通，協(xié)調(diào)捐贈事宜。

公關(guān)部：負(fù)責(zé)項目相關(guān)宣傳材料的撰寫，與媒體的溝通、新聞發(fā)布會舉辦等。

3. 項目是否有企業(yè)外部利益相關(guān)方參與到項目的實施過程中(媒體/政府/NGO等)?

有。中國扶貧基金會。

4. 項目是否對企業(yè)運營本身產(chǎn)生正面的作用?(例如員工調(diào)查中的員工滿意度提高、消費者調(diào)查中的相關(guān)數(shù)據(jù))?

無。

5. 項目中是否有員工志愿者參與?若有，請?zhí)峁﹩T工參與人次總數(shù)據(jù)。

有。20人。

6. 項目中是否有員工參與捐款?若有，請?zhí)峁﹩T工捐款總數(shù)據(jù)。

無。

7. 項目是否有媒體新聞記錄?若有，請?zhí)峁┫嚓P(guān)的媒體簡報數(shù)據(jù)。

截止到目前，亞馬遜Kindle書路計劃總共監(jiān)測到媒體報道872條。

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